Diplomado en Gerencia de Marca y Producto

Hay diplomados y cursos de marketing general, pero ninguno tan enfocado y actualizado para desarrollar gerentes de marca/producto que requieren las empresas de productos y servicios al consumidor, farmacéuticas y B2B (Product marketing manager).
El Gerente de Marca/Producto es responsable del crecimiento y rentabilidad de las marcas y productos/servicios bajo su responsabilidad. Armoniza las prioridades corporativas globales con las realidades de los mercados locales.
Este diplomado es coordinado por el profesor Octavio Blasio, quien lo creó en el año 2005. Durante varios años, el profesor Blasio y su equipo de instructores lo impartieron exitosamente en diferentes empresas e instituciones de educación superior, tanto a nivel "in-company" como de forma abierta
A partir de 2018, el profesor Blasio actualizó y mejoró el diplomado con una metodología llamada BP® (Big-Picture®), que permite al ejecutivo de marketing tomar decisiones con una perspectiva estratégica y accionable al mismo tiempo, y no solamente operativa/promocional.
Laureate es la única institución de educación superior que ofrece la versión oficial del diplomado (con la metodología BP®).
El Gerente de Marca/Producto debe saber desarrollar y ejecutar estrategias de marketing tanto en medios tradicionales como digitales. El presente diplomado responde a la necesidad de conectar a los egresados de licenciaturas y postgrados en Marketing General, Administración o carreras afines con la realidad de las empresas líderes en marketing.
A los ejecutivos de otras carreras, que han sido asignados al área de marketing, el diplomado les permitirá aprender el arte y la ciencia del marketing para aplicarla rápidamente a su trabajo.

1. LA GERENCIA DE MARCA Y PRODUCTO EN LA ERA DIGITAL.
Al final del módulo el participante debería ser capaz de hacer un plan operativo de marketing usando la metodología BP* y un brief de investigación de mercados para agencias especializadas.
1. El Gerente de Marca/Producto y los modelos de negocio en la era digital. 
2. La nueva ruta de decisión de consumidores y organizaciones. 
3. Gestión de clientes y experiencias: CX, UX y UI. 
4. Investigación de Mercados a través de agencias: Buenas prácticas.
5. ¿Plan de Marketing o Plan de Marketing Digital?
6. Desarrollo del plan de marketing: Metodología BP*.
7. Inicio de Proyecto aplicado.

2. FINANZAS Y PRESUPUESTOS PARA MARKETING.
Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de interpretar estados de resultados de las marcas y productos bajo su responsabilidad y dar seguimiento al presupuesto de marketing.
1. Estado de resultados de la marca o línea de productos.
2. Costos, gastos y punto de equilibrio.
3. Métricas financieras para Marketing.
4. Rentabilidad de los clientes.
5. El "presupuesto" del plan de marketing y pronósticos.
6. Proyecto aplicado.

3. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y GESTIÓN DE PRODUCTOS ESTABLECIDOS: PRESENTACIÓN DE PLAN DE MARKETING (BP®) Y EJECUCIONES.
Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de liderar proyectos de lanzamiento de nuevos productos/ servicios y gestionar productos/servicios establecidos. Deberá ser capaz también de aplicar lo visto en el diplomado para presentar un plan de marketing para un producto/servicio nuevo o establecido.
1. Proceso de desarrollo de nuevos/producto y servicios.
2. Mapas de experiencia del cliente (CX): Buenas prácticas.
3. Experiencia de usuario (UX): Buenas prácticas.
4. Estrategias de marketing para el lanzamiento de nuevos/productos y servicios.
5. Gestión de productos/servicios establecidos.
6. Estrategias de marketing para productos y servicios establecidos.
7. Proyecto terminal: Presentación de plan de marketing (metodología BP*) y ejecuciones.

4. BRANDING Y POSICIONAMIENTO.
Al final del módulo el participante debería ser capaz de crear y gestionar estratégicamente marcas de productos y servicios.
1. Introducción al Branding
2. Brand equity.
3. Valuación de marcas.
4. Identidad y posicionamiento de marcas
5. Portafolio y arquitectura de marcas.
6. Extensión de marcas.
7. Brand Equity Scorecard.
8. Proyecto aplicado.

5. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 360°: PARTE 1.
Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de liderar campañas de comunicación 360°, aplicando buenas prácticas de planeación, desarrollo y ejecución de estrategias en medios tradicionales.
1. Proceso de planeación y desarrollo de campañas 360° en el modelo BP*.
2. Brief y Brief creativo.
3. Plan de medios.
4. Evaluación y aprobación de propuestas en medios tradicionales:

• a. Anuncios TV.
• b. Radio.
• c. Impresos.
• d. Exteriores.
• e. Otros.

5. Evaluación de resultados de la comunicación en diferentes medios tradicionales.
6. Introducción a los medios digitales, convergencia y atribución.

6. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 360°: PARTE 2.
Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de liderar la planeación, desarrollo y ejecución de estrategias efectivas de comunicación en medios digitales, como parte de su campaña 360°; usando agencias digitales externas o internas.
1. Digital marketing como parte de la campaña 360°.
2. Dominios.
3. Search engine optimization.
4. Pay per click marketing.
5. Email marketing.
6. Social media marketing.
7. Content marketing.
8. Inbound marketing para negocios digitales.
9. Proceso de desarrollo de campañas con agencias digitales.

7. TRADE Y SHOPPER MAKETING: CONECTANDO CON EL NUEVO SHOPPER.
Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de desarrollar y ejecutar programas efectivos de promoción de ventas dirigidos al consumidor, a clientes empresariales y a canales de distribución.
1. Canales de distribución en México y Latinoamérica.
2. Las nuevas realidades globales: Retailing y Omnicanalidad.
3. Trade y Shopper marketing.
4. Tipos de promociones.
5. Proceso de desarrollo de promociones.
6. Promociones de venta auto-liquidables.

8. PROYECTO FINAL: PLAN DE MARKETING Y EJECUCIONES.
Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de desarrollar y ejecutar programas efectivos de promoción de ventas dirigidos al consumidor, a clientes empresariales y a canales de distribución. Al finalizar el módulo el participante debería ser capaz de presentar y ejecutar su proyecto de Plan de Marketing.
1. Coaching final.
2. Ajustes finales al plan de Marketing.
3. Presentación.

• Gerentes de marca o producto de empresas grandes o medianas, fabricantes de productos de consumo masivo o farmacéuticos.
• Gerentes de marca, gerentes de marketing, directivos o empresarios de medianas y pequeñas empresas, fabricantes de productos de consumo masivo o farmacéuticos.
• Product marketing managers de empresas B2B, servicios, tecnología, detallistas y otras.
• Trainees y asistentes de marketing. Personas recién graduadas que tengan estudios de marketing, administración y comunicación, pero sin experiencia práctica. Ejecutivos de otras áreas y especialidades, con experiencia en áreas comerciales, o que conozcan o hayan tenido contacto con el mercado de consumidor, de empresas o institucional, interesados en cambiarse a las áreas de marketing. Ejecutivos de agencias de publicidad, Investigación de Mercados, Promociones, Digital Marketing, etc., interesados en entender y asesorar a sus clientes.

Los ejecutivos que no son actualmente del equipo de marketing podrán postularse y competir para ser admitidos.