Licenciatura en Mercadotecnia

El egresado puede desarrollarse ampliamente en los sectores público, privado y social, en los contextos nacional e internacional y, además, estará preparado para mejorar los sistemas financieros, contables, de costo y control de calidad utilizados en las instituciones públicas y en las empresas.

Área de formación básica común obligatoria

Materia	Clave	Tipo	Horas teoría	Horas práctica	Horas totales	Créditos	Prerrequisitos
Eje de administración
Administración I	AD119	CT	60	40	100	11
Administración II	AD120	CT	60	20	80	9	AD119
Eje de métodos cuantitativos
Estadística I	MC106	CT	60	20	80	9	MC111
Estadística II	MC107	CT	60	20	80	9	MC106
Matemáticas I	MC111	C	80	0	80	11
Matemáticas II	MC112	C	80	0	80	11	MC111
Eje de economía
Economía I	EN113	CT	60	20	80	9
Economía II	EN114	CT	60	20	80	9	EN113
Eje de contabilidad
Contabilidad I	CT100	CT	60	60	120	12
Eje de sociales y jurídicas
Derecho I	CJ106	C	80	0	80	11
Derecho II	CJ109	C	80	0	80	11	CJ106
Derecho laboral	CJ111	CT	40	40	80	8	CJ100 ó CJ106
Eje de investigación
Metodología de la investigación I	CJ127	CT	40	60	100	9
Eje de Sistemas de Información
Informática básica	SI107	L	0	80	80	5
Totales			820	380	1200	134

Área de formación básica particular obligatoria

Materia	Clave	Tipo	Horas teoría	Horas práctica	Horas totales	Créditos	Prerrequisitos
Eje de administración
Calidad total	AD125	CT	60	20	80	9
Comportamiento organizacional	AD145	CT	60	20	80	9	AD120
Relaciones públicas y comunicación	AD134	CT	40	20	60	6
Eje de sociales y jurídicas
Derecho fiscal	CJ105	C	80	0	80	11
Eje de Contabilidad
Contabilidad de costos I	CT115	CT	40	40	80	8	CT100
Contabilidad administrativa	CT102	CT	20	60	80	7	CT100
Eje de recursos humanos
Administración de recursos humanos	RH102	CT	60	20	80	9	AD120
Filosofía y ética de las organizaciones	RH113	C	40	0	40	5
Eje de mercadotecnia
Mercadotecnia	MN123	CT	60	20	80	9
Investigación de mercados	MN118	CT	20	40	60	6	MN123
Eje de negocios internacionales
Comercio internacional	MN105	CT	40	20	60	6	EN114
Competitividad global	MN106	CT	40	20	60	6	EN114
Formulación y evaluación de proyectos de negocios internacionales	MN115	CT	20	60	80	7
Investigación de operaciones I	MC109	CT	40	60	100	9	MC107
Investigación de operaciones II	MC110	CT	20	40	60	6	MC109
Totales			640	440	1080	113

Área de formación especializante obligatoria

Materia	Clave	Tipo	Horas teoría	Horas práctica	Horas totales	Créditos	Prerrequisitos
Eje socioeconómico
Análisis socioeconómico de México	CJ150	S	40	0	40	5
Eje de finanzas
Administración financiera	FN101	CT	60	20	80	9
Finanzas internacionales	MN144	CT	40	20	60	6
Eje de mercadotecnia
Administración de la fuerza de ventas	MN101	CT	40	40	80	8	MN105
Administración estratégica de los mercados	MN103	CT	40	20	60	6
Diferencias culturales	MN109	S	40	0	40	5
Distribución y logística	MN110	CT	40	20	60	6
Estrategias de promoción	MN113	CT	40	20	60	6
Estrategias producto – precio	MN114	CT	40	20	60	6
Planeación estratégica de la mercadotecnia	MN137	CT	60	20	80	9	MN123
Eje de negocios internacionales
Mercadotecnia internacional	MN124	CT	40	40	80	8	MN123
Planeación estratégica de negocios internacionales	MN132	CT	60	20	80	9
Totales			540	240	780	83

Área de formación especializante selectiva

Materia	Clave	Tipo	Horas teoría	Horas práctica	Horas totales	Créditos	Prerrequisitos
Eje de administración
Administración de la producción y la tecnología	AD111	CT	20	40	60	6
Administración estratégica	AD117	CT	40	40	80	8
Desarrollo de emprendedores	AD127	CT	20	40	60	6
Diseño organizacional	AD141	CT	40	40	80	8	AD120
Habilidades directivas	AD131	C	40	0	40	5	AD120
Eje de finanzas
Administración del capital y fuentes de financiamiento	FN100	CT	40	40	80	8
Mercado de valores	FN124	CT	20	40	60	6
Planeación financiera	FN125	CT	20	60	80	7
Eje de recursos humanos
Planeación de carrera y desarrollo de personal	RH118	CT	40	20	60	6
Eje de mercadotecnia
Creación y desarrollo de nuevos productos	MN108	CT	20	40	60	6
Imagen corporativa	MN117	C	40	0	40	5
Laboratorio de casos de mercadotecnia	MN119	CL	20	40	60	6
Mercadotecnia social y de servicios	MN127	CT	20	40	60	6
Publicidad	MN133	CT	20	40	60	6
Regulación comercial nacional e internacional	MN134	C	60	0	60	8
Servicio al cliente	MN136	CT	20	40	60	6
Eje de negocios internacionales
Administración de negocios internacionales	MN102	CT	40	40	80	8
Comercializadoras internacionales	MN141	CT	40	40	80	8
Laboratorio de casos de negocios internacionales	MN120	CL	40	40	80	8
Mercados bursátiles internacionales	MN122	C	40	0	40	5
Simulación y técnicas de negocios	AD137	CT	40	40	80	8
Eje de sistemas de información
Software especializado I	SI134	CT	20	40	60	6	SI107
Software especializado II	SI135	CT	20	40	60	6	SI107
Totales			720	760	1480	152

Área de formación optativa abierta

Materia	Clave	Tipo	Horas teoría	Horas práctica	Horas totales	Créditos	Prerrequisitos
Eje de administración
Administración contemporánea, filosofía y práctica	AD101	CT	20	40	60	6
Administración silvícola	AD124	CT	20	40	60	6
Administración agrícola	AD100	CT	20	40	60	6
Administración de empresas agroindustriales	AD103	CT	20	40	60	6
Administración de empresas ganaderas	AD105	CT	20	40	60	6
Administración de granjas avícolas	AD106	CT	20	40	60	6
Administración de granjas porcinas	AD107	CT	20	40	60	6
Administración de hospitales	AD108	CT	20	40	60	6
Administración de la micro y pequeña empresa	AD109	CT	20	40	60	6
Administración de servicios municipales	AD114	CT	20	40	60	6
Administración de sociedades cooperativas	AD115	CT	20	40	60	6
Administración hotelera	AD118	CT	20	40	60	6
Desarrollo e innovación tecnológica	AD128	CT	20	40	60	6
Desarrollo regional y sustentabilidad	EN106	CT	20	40	60	6
Orientación y apoyo al posgrado	AD132	CT	20	40	60	6
Seminario de investigación administrativa	AD135	S	20	40	60	6	CJ127
Eje de recursos humanos
Seguridad e higiene industrial	RH131	CT	20	40	60	6
Seminario de recursos humanos	RH135	S	20	40	60	6
Eje de mercadotecnia
Conducta del consumidor	MN107	CT	40	40	80	8
Empresas agroindustriales de exportación	MN111	CT	40	20	60	6
Empresas integradoras exportadoras	MN112	CT	40	20	60	6
Taller de mercadotecnia	MN138	CT	20	40	60	6
Taller de publicidad	MN139	CT	20	40	60	6
Eje de sistemas de información
Software aplicado I	SI132	CT	40	40	80	8	SI107
Software aplicado II	SI133	CT	20	40	60	6	SI107
Eje de investigación
Seminario de titulación	MN135	S	20	60	80	7

El aspirante a cursar la Licenciatura en mercadotecnia debe contar preferentemente con:

Intereses. Académicos por las técnicas administrativas, los sistemas y el comercio que le permitan comprender el funcionamiento de mercados; por explicarse la forma en que operan los diferentes sistemas sociales; gusto por la entrevista y el trato con la gente, la promoción y ventas.
Aptitudes. De razonamiento verbal, y de tipo gráfico, dominio del lenguaje y del símbolo, relaciones espaciales para visualizar representaciones, la observación, la discriminación y la sistematización de información, ingenio.
Actitudes. Gusto por el estudio de las modalidades alternativas y un espíritu de servicio ante la sociedad en el ejercicio de su profesión.