Máster Global en Asuntos Públicos: Lobby, Diplomacia Corporativa y Análisis de Información

El Máster Global en Asuntos Públicos: Lobby, Diplomacia Corporativa y Análisis de Inteligencia de IMF Business School constituye un programa académico integral y de marcado carácter multidisciplinar, ya que incluye todos los conocimientos y herramientas necesarias para formar a las futuras generaciones de consultores en asuntos públicos y para dotarles de capacidad de operar y desarrollar proyectos a nivel internacional.
La dirección y gestión de asuntos públicos en sus distintas vertientes, como las relaciones institucionales, la diplomacia corporativa y el lobby (o cabildeo, en el ámbito latinoamericano) es un área de desarrollo profesional normalizado en nuestro país. La oferta formativa, por su carácter incipiente, es muy limitada. Y, con la cualificación de máster, parcial. Dos universidades ofertan sendos másteres en asuntos públicos pero están vinculados exclusivamente a la comunicación política o al liderazgo político. Los que ofrecen una visión más amplia de la gestión de los asuntos públicos y de las actividades de lobby se ofertan como especializaciones o como títulos propios.
Por tanto, no existe ningún máster en España en asuntos públicos y lobby que incida no solo en el ámbito de la política sino también en el de la empresa y en el tercer sector.
A pesar de la ausencia de oferta formativa completa con la cualificación de máster, esta propuesta repara, además, en dos aspectos estrechamente vinculados a los asuntos públicos: la diplomacia pública y la inteligencia económica. Si bien el primero de los aspectos es abordado en una de las propuestas (concretamente, en el título propio ofertado por una consultora en colaboración con una universidad), no ocurre lo mismo con la inteligencia económica. La inteligencia económica o competitiva se centra en la gestión de la información y en su conversión en conocimiento. Esta área de conocimiento y de desempeño profesional utiliza conceptos, procesos y técnicas empleados por los tradicionales servicios de inteligencia de los Estados y los incorpora al mundo de los negocios y de las empresas, en todos los sectores. Es, por tanto, una actividad de vital interés para la toma de decisiones, para la planificación estratégica y para la gestión de los asuntos públicos y las actividades de lobby.

• Fundamentos para la gestión global de asuntos públicos
• La defensa y representación de intereses en el espacio público: política, empresa y sociedad. Las áreas de actuación en asuntos públicos: influencia política y social, incidencia regulatoria, relaciones institucionales y diplomacia corporativa.
• El marco político global para la gestión de asuntos públicos. Sistemas políticos comparados: UE, España, EE. UU., México, Colombia y Argentina.
• La organización institucional, administrativa y regulatoria en perspectiva comparada: UE, España, EE. UU., México, Colombia y Argentina.
• La regulación del lobby en el mundo: legitimidad, transparencia y gobierno abierto.
• Políticas Públicas: técnica y procesos de elaboración de políticas públicas. Teorías de la decisión.
• Análisis geopolítico aplicado a la gestión de asuntos públicos. 

• Procesos regulatorios y políticas públicas en Europa y América. Influencia y participación
• El proceso normativo y regulatorio en la UE: Instituciones, competencias, tipo de normas y procesos regulatorios. Transposición, alcance e impacto.
• La toma de decisiones y las políticas públicas en la UE: Unidades, planes y programas. Participación social y empresarial.
• El proceso legislativo y normativo en España: Ámbitos territoriales, instituciones, competencias, tipo de leyes y normas y mecanismos de decisión.
• Las políticas públicas en España. La toma de decisiones por el poder ejecutivo. Planes, programas y participación.
• El proceso legislativo y normativo: Ámbitos territoriales, instituciones, competencias, tipo de leyes normas y mecanismos de decisión. La toma de decisiones por el poder ejecutivo. Planes y programas

• El análisis de la opinión pública
• La construcción de la agenda pública: medios, actores y sociedad.
• El análisis de la opinión pública: metodologías, técnicas de análisis e interpretación de estudios de opinión.
• Factores psicológicos en la toma de decisiones. Psicología social y formación de la opinión pública.
• Las claves de la formación de la opinión pública en la era digital. La nueva demoscopia. Información y desinformación.  

• Análisis de inteligencia aplicado a los asuntos públicos
• Fundamentos de inteligencia: Concepto, funciones y aplicaciones. El plan de inteligencia. El ciclo de inteligencia. Las estructuras de inteligencia.
• La obtención de información de inteligencia: Fuentes y métodos.
• Técnicas de análisis estructurado de inteligencia.
• Inteligencia prospectiva aplicada a los asuntos públicos: Ámbito político, social y económico. Construcción de escenarios y análisis de riesgos y oportunidades. Los informes de riesgo país.
• Producción de inteligencia. Los documentos de inteligencia: Informes y notas de inteligencia. Aspectos técnicos y formales.
• Claves del análisis de inteligencia aplicado a los asuntos públicos. Inteligencia política y económica. La gestión de información relevante para la toma de decisiones.

• Estrategia y táctica aplicada a los asuntos públicos: La planificación y gestión de campañas de lobby
• Estrategia aplicada a la gestión de asuntos públicos. El plan de asuntos públicos.
• Marketing estratégico aplicado a los asuntos públicos: segmentación, posicionamiento y desarrollo de atributos corporativos.
• Relaciones institucionales e incidencia regulatoria. Poder legislativo, ejecutivo y entes reguladores. El impacto de las decisiones públicas en la empresa privada: sectores regulados y supervisados en Europa y América. 
• Las campañas de movilización y las acciones sociales aplicadas a los asuntos públicos.
• La diplomacia corporativa y construcción de alianzas.
• El activismo del CEO y las nuevas relaciones entre las empresas y la sociedad. De la RSC al activismo corporativo.
• El lobby en la economía digital y los entornos disruptivos. 
• La diplomacia pública.
• Otros actores de influencia en asuntos públicos: El papel de los Think Tanks, las universidades y los institutos de investigación.
• Técnicas de negociación aplicadas a la defensa y representación de intereses corporativos y sociales.

• Comunicación pública e incidencia política y social
• Fundamentos de comunicación pública y reputación corporativa. Mensaje y medios. Los documentos base para la comunicación en asuntos públicos: El argumentario y los mensajes fuerza. El documento de preguntas y respuestas. La narrativa de casos corporativos para la influencia pública.
• La comunicación del liderazgo público: líderes sociales, políticos y empresariales.
• La construcción del mensaje persuasivo: recursos y adaptación.
• La elaboración de argumentos para la interlocución pública.
• Medios de comunicación I. la información política: dinámicas de funcionamiento, interlocución y relación. 
• Medios de comunicación II. La información económica y financiera: conceptos fundamentales, dinámicas de funcionamiento, interlocución y relación.
• El portavoz corporativo: Habilidades, funciones y técnicas de preparación para la exposición pública.
• Gestión de la comunicación pública en redes sociales.
• Gestión y comunicación de crisis.
• El plan de comunicación en asuntos públicos. 

• Claves de la gestión de asuntos públicos por sectores en la Unión Europea 

• Trabajo Fin de Máster

El máster está dirigido a formar a profesionales de los asuntos públicos, el lobby, las relaciones institucionales, la diplomacia corporativa y la comunicación institucional y corporativa, y a quienes desarrollan labores de consultoría tanto en el sector público como en el privado y en el tercer sector.
Empresas de consultoría estratégica, firmas de asuntos públicos y comunicación, embajadas, instituciones públicas, sindicatos, ONG, organismos internacionales, partidos políticos, empresas, cámaras de comercio y asociaciones sectoriales y profesionales de representación de intereses son algunos de los ámbitos de interés en las acciones de asuntos públicos.

• Titulación Universitaria o Experiencia profesional equivalente (Consulta condiciones)